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新華字典出綠帽了!

2020-01-14 快速評論
敢戴嗎?


文|廣告頭牌

中國漢字,一撇一捺,都是故事。

前幾天,34個省市簡稱logo設計,讓我看到了“一個單字的海洋”的深邃和迷人。

這一次,新華字典用帽子的折疊這個創意拆解漢字,解釋了四個漢字的含義,發出了當下年輕人的心聲。

漢字博大精深,創意妙級了!

紅、綠、粉、黑四種顏色,對應“懟”、“憨”、“慫”、和“犟”,正好是當下網絡高頻詞,也是人們給當下年輕人貼的特質標簽。

這四個詞,從感情色彩來看,是貶義。

但解開帽檐,放下心中的傲慢、自卑、害怕和固執,他們就從貶義變成了另一種含義。

這,就是帽子的特別之處。

懟:本義怨憤,亦是對心。其實是一場真心對真心的交談,足以收服任何一只氣呼呼的懟王。

憨:本義癡傻,亦是敢心本來天不怕地不怕的人,心里有你,才犯了傻。

慫:本義驚恐,亦是從心。慫的人未必都膽小,有的只是想順從內心的善良,從心而慫。

犟:本義執拗,亦是強牛。明眼人不會低估年輕人的犟,畢竟一直犟下去,也許又強又牛。

一個硬幣都有兩面,更何況是人呢!

所謂的標簽,其實都是他人為了方便快速了解一個人或一件事而走的捷徑。

但我們是怎樣的,還是由自己說了算。

這是品牌跨界想要傳達的理念。

作為新華字典聯名羽西打造的新年國潮單品,「解心帽」不單獨售賣,而是以禮盒的形式進行贈送,購買新年靈芝雙生禮盒就能獲得。

帽子一推出,很多網友表示想入,尤其是憨憨的綠帽子。

@李靜:怎么辦,想入憨憨帽,我怕是瘋了

@讓一讓你擋住我看85號喝NEI了:想買綠色啊

@十月梅花:這一套帽子我可太想擁有了哈哈哈哈哈哈哈@龘龘:沖著這“綠帽一帶誰也不愛”的“憨”勁,我就知道必須是我的?。?!

@一生平安:原來陸定昊帶的是新華字典的聯名款~綠憨憨太可愛了!即使是綠帽子我也愛!

就連演員 @文淇 也為這場跨界宣傳。

新華字典和羽西,一個是迄今最有影響、最權威的一部小型漢語字典,一個是有著20年歷史的美妝品牌,原本是兩個互不干擾的主體,卻選擇了一次又一次的創意融合與碰撞。

第一次合作出了個「新華字典迷你鏈條包」,復古又潮流,讓我們對這兩個“老牌”刮目相看。

這是他們的第二次跨界合作,再一次突破次元壁,革新著年輕一代對老牌們的固有印象。

憨憨帽

懟懟帽

慫慫帽

犟犟帽

有句話說的好,沒有人能夠永遠年輕,但永遠有人正年輕著。

我們每個人的心不僅要永遠“正年輕著”,品牌更是要永遠“正年輕著”。

“品牌年輕化”是屬于品牌們永恒的命題之一。

新華字典和羽西,面對市場的沖擊,用“跨界”迎來話題和曝光度,用新潮的玩法迎合年輕人的喜好,就是老牌們勇敢的一次探索。

除了極具沖突感和話題感的跨界,新華字典和羽西的這場聯合,還站在了中國消費市場上最具活力和話題性的“國潮”風口上。

羽西,成立于1992年,雖后來被珀萊雅收購,但走的是中國風設計;新華字典子在1957年出現第一版,算得上是國貨老牌。

雙方合作,除了兩個不同領域的交融碰撞制造話題,帶給受眾新鮮感和流量疊加,同時,也是追趕“國潮”下的一個新的探索。

不過,說到「國潮」,不得不提天貓——一個積極參與者。

比如去年天貓在「510 國貨大賞」前推出多組「國潮限定」跨界好物。

云南白藥 × 北山制包所「包治百病」、RIO × 英雄「墨水雞尾酒」、冷酸靈 × 小龍坎「火鍋牙膏」等等,它們之間的跨界營銷,都是非常具有沖突感的組合,通過這樣的玩法,不僅讓國貨品牌逐漸走入年輕人的心里,還讓品牌實現了年輕化,擺脫“老土”的刻板印象。

今年年貨節,天貓再次發起了國潮行動。

通過各種品牌之間的跨界合作,國貨老牌不僅在顏值上有了全新的設計,在用戶心里,好感度也不斷上升。

就說新華字典的系列「解心帽」,我一眼就愛上了。

是綠色那款。


注:文章為作者獨立觀點,不代表梅花網立場。

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